Alla hjärtans dag firas den 14:e februari varje år. Firandet av dagen uppstod i England och Frankrike under medeltiden, i samband med firande av helgonet Sankt Valentin. Därför kallas också alla hjärtans dag för Valentindagen eller Sankt Valentins dag. Valentindagen blev till en fest för ungdom och förälskade, med parbildningslekar som ett vanligt inslag – och i samband med detta började dagen att förknippas med kärlek.
Dagen började firas i Sverige först under 1960-talet, och var länge först och främst en kommersiell händelse, som genererade ökad försäljning för handeln i form av godis och presenter. Sedan 90-talet, då dagen i ökande utsträckning började firas framförallt i skolorna, har dagen växt i popularitet. 2017 planerade nästan varannan svensk att fira alla hjärtans dag, enligt en undersökning utförd av Svensk Handel.
Det vanligaste sättet att fira alla hjärtans dag i Sverige är genom att köpa presenter och genom att äta middag tillsammans med sin partner, enligt undersökningen från Svensk Handel. Av de som firar dagen köper ungefär 45% en present till någon, medan nära 60% väljer att uppmärksamma alla hjärtans dag genom en middag – antingen genom att laga en lite finare middag hemma, eller genom att gå ut och äta på restaurang.
De flesta köper som köper present för alla hjärtans dag, gör det åt sin partner, pojkvän eller flickvän. Framförallt bland kvinnor är det dock även relativt vanligt att köpa alla hjärtans dags-present till någon annan person, för att visa omtanke.
Siffror från Svensk Handel från 2015 visar att i Sverige så stiger försäljningen av chokladpraliner med 90 procent, blomförsäljningen växer med 59 procent och godisförsäljningen stiger med 37 procent alla hjärtans dags-veckan. Men förutom blommor och choklad, för den som vill vara kreativ, så finns det mängder av personliga presenter att välja på hos de ledande presentbutikerna online. Många av butikerna har till och med en speciell sida med inriktning på presentförslag för alla hjärtans dag.
I Svensk Handels undersökning svarade ungefär två tredjedelar av alla som hade tänkt köpa present till alla hjärtans dag att de tänkte köpa en present för mellan 100 kr och 500 kr. Ungefär 25% tänkte köpa en present för under 100 kr, medan ca 15% planerade att införskaffa en present till ett högre pris än 500 kr.